Mädchenmathematik, Barbiecore und das Römische Reich: Das Jahr auf TikTok


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Laut der Plattform werden im Jahr 2023 über eine Milliarde Menschen TikTok genutzt haben. Und dieses Jahr brachte die Plattform wie im letzten Jahr eine Reihe neuer Mikrotrends, viraler Sounds und Verhaltensweisen hervor.

Ging es in den Anfängen von TikTok um Singen und Tanzen, verlagerten die Nutzer im Jahr 2023 ihren Fokus, als Mode und Schönheit zu wichtigen Branchen auf der Plattform wurden. Es ist kein Zufall, dass TikTok selbst seinen Fokus verlagerte, im September 2023 den TikTok Shop startete und ein neues Ökosystem für YouTuber schuf. Und da 60 Prozent der TikTok-Nutzer unter 25 Jahre alt sind, ist TikTok ein wichtiger Barometer für die Interessen und Launen der Generation Z, die bis 2025 eine globale Kaufkraft von 4,5 Billionen US-Dollar ausmachen wird (McKinsey).

TikToks neuer redaktioneller Hashtag #tiktokfashion, der als Drehscheibe für Modeinhalte gedacht ist, hat bisher 85 Milliarden Aufrufe erhalten, während allseits beliebte Hashtags wie #OOTD (170,5 Milliarden Aufrufe) und #fitcheck ebenfalls schnell gewachsen sind. Mit #tiktokbeauty (4,9 Milliarden Aufrufe) ist die Plattform zum Geburtsort aller möglichen Mikrotrends geworden, von glasierten Donut-Nägeln bis hin zu „Traptox“. Bis zum Jahr 2024 wird der Einfluss von TikTok auf die Verkaufszahlen voraussichtlich nur noch zunehmen – auch wenn sich einige Nutzer über die Kommerzialisierung ihrer Lieblings-App beschweren.

Die Marken, die dieses Jahr auf TikTok erfolgreich waren, sind diejenigen, die schnell auf Mikrotrends reagiert haben, sich auf Bildungsinhalte konzentriert haben oder beim Creator-Marketing über den Tellerrand hinaus gedacht haben. Hier schlüsseln wir das Jahr in TikTok auf, indem wir Daten von verwenden Vogue-Geschäft TikTok-Trend-Tracker.

Die Mikrotrends des Jahres nahmen Fahrt auf

Barbiecore

Barbiecore begann im September 2022 auf TikTok im Trend zu liegen, nachdem Bilder von Margot Robbie und Ryan Gosling am Set veröffentlicht wurden. Doch erst Anfang 2023 setzte der Trend auf lange Sicht ein. Laut TikTok war #Pink im Februar ein Top-Trend-Hashtag, als Nutzer begannen, von Barbie inspirierte Outfits, Accessoires oder sogar Rezepte auf der Plattform zu teilen. Im Juli, bei der Veröffentlichung des Films, gehörte „Barbie World“ von Nicki Minaj und Ice Spice aus dem Filmsoundtrack zu den beliebtesten Songs auf TikTok und verzeichnete fast 700.000 Aufrufe (bislang sind es 1,5 Millionen). Und im September boomte #pinkshoes, als die Designer ihre Lieblingsstile in Sneaker-Unboxings, Fersen-Enthüllungen und mehr präsentierten. Der Hashtag #pinkshoes hat mittlerweile über 200 Millionen Aufrufe.

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Mädchensommer

Als der Sommer kam, wurde TikTok von „Girl Summer“-Trends überschwemmt, die insgesamt 4 Milliarden Aufrufe verzeichneten. Zuerst kam „Rat Girl Summer“, eine Antithese zu den „Hot Girl Summer“-Inhalten früherer Jahre, und basiert auf der Ideologie, dass Frauen im Jahr 2023 essen sollten, was sie mögen, und ausgehen und sich amüsieren sollten, ohne die Bestätigung von Männern zu benötigen. Dann kam der Tomatenmädchen-Sommer, basierend auf „La Dolce Vita„Ästhetisch und mit einer Fülle von Bast, Fruchtdrucken, Gingham und sonnengebleichtem Weiß ausgestattet, was sich in Such- und Kaufdaten niederschlägt. Net-a-Porter verzeichnete in dieser Saison einen Anstieg der Bastprodukte um 30 Prozent, was der mitwirkende globale Beauty-Direktor Newby Hands auf die TikTok-Ästhetik zurückführte. Die Beauty-Marke Refy startete eine Sommer-Lipgloss-Kampagne an der Amalfiküste und orientierte sich dabei stark an den Motiven des Tomatenmädchen-Sommers. Gründerin Jess Hunt erzählte Vogue-Geschäft dass der Start einer der bisher erfolgreichsten war.

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