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Der neueste Tropfen von Swarovski ist eine ernüchternde Abkehr von den üblichen glitzernden Kollektionen und Kooperationen. Heute veröffentlicht die Marke einen neuen Dokumentarfilm, Teil der BBC Das Klima und wir Serie, die die Arbeit von Joshua Ichor hervorhebt, einem Hydrologen, der – nachdem er eine schwere Typhusinfektion überlebt hatte – ein Handpumpen-Überwachungssystem und Kioske für sauberes Wasser für Gemeinden in Afrika entwickelte. Ichor ist Absolvent des gemeinsam mit den Vereinten Nationen geförderten Programms „Creatives for Our Future“ der Swarovski Foundation.
Nach nunmehr 10 Jahren und nach der Einführung des Creatives-Programms im Jahr 2021 ist die Arbeit der Swarovski Foundation immer lauter geworden. Seit ihrer Gründung hat die Stiftung eine Vielzahl von Aktivitäten unterstützt, die von Bildung bis hin zur öffentlichen Gesundheit reichen. Im Jahr 2014 ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit Médecins Sans Frontières ein, um Ebola in Westafrika zu bekämpfen, und unterstützte kürzlich Mothers2Mothers in Mosambik nach dem diesjährigen Zyklon. Dies ist eine Möglichkeit, sowohl seine Wirkung zu steigern als auch das Wachstum der Marke voranzutreiben, die es gegründet hat.
Sowohl etablierte als auch junge Luxusunternehmen betrachten heute Philanthropie als integralen Bestandteil ihres Geschäfts und verstärken ihre Bemühungen. Cartier gründete 2002 seine philanthropische Stiftung Cartier Philanthropy, die 2006 mit den Cartier Women’s Initiative Awards und 2019 mit dem Cartier Red Club ausgezeichnet wurde. Messika, ein vor fast 20 Jahren gegründetes, auf Diamanten spezialisiertes Schmuckhaus, gründete seine Stiftung im Jahr 2021 .
Markenzweck und Markenverantwortung sind laut einem Bericht von BCG und Altagamma über Luxuskonsumententrends aus dem Jahr 2023 „nicht verhandelbar“ und wurden durch kommende Vorschriften, insbesondere in der Europäischen Union, beschleunigt, die sich auf Transparenz und Offenlegung konzentrieren. Der Bericht zeigt, dass dies auch von den Erwartungen der Verbraucher bestimmt wird: 65 Prozent der Verbraucher berücksichtigen die Nachhaltigkeitseigenschaften einer Marke, wenn sie sich für einen Kauf entscheiden (plus 4 Prozentpunkte gegenüber 2019), bei der Generation Z sind es 72 Prozent. Ein Bericht von American Der im September 2023 veröffentlichte Express stellt fest, dass „Markenwerte“ (68 Prozent) direkt nach „hochwertigen Produkten“ (78 Prozent) der zweitwichtigste Faktor beim Kauf von Luxusgütern sind, gefolgt von „Nachhaltigkeit“ (67 Prozent). .
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