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Nach einer nicht genannten Investition von Esas Holdings – einer der größten familiengeführten Investmentfirmen der Türkei – unter der Leitung von Fethi Sabancı Kamışlı hat sich Les Benjamins in den letzten drei Jahren für die internationale Expansion neu aufgestellt. Sabancı Kamışlı leitet die Einzelhandelsstrategie von Les Benjamins. Die Marke hat die Anzahl ihrer physischen Filialen von einem auf zehn erhöht und beschäftigt nun etwa 150 Mitarbeiter. Sabancı Kamışlı holte auch den ersten Geschäftsführer von Les Benjamins, Serkan Asikoglu.
Der Umsatz erreichte im Jahr 2023 32 Millionen US-Dollar, 100 Prozent mehr als im Vorjahr; Für 2024 prognostiziert die Marke ein ähnliches Wachstum. Les Benjamins hat seine Kollektion von T-Shirts und Sweatshirts auf nun ein Vollsortiment mit sechs bis zwölf Drops pro Jahr erweitert. Die Preise reichen von 40 € für eine Biker-Shorts bis zu 1.500 € für einen mehrfarbigen Mantel.
„Im Jahr 2024 werden wir weiterhin energisch expandieren und wachsen, aber wir werden es auf profitable Weise tun“, sagt Sabancı Kamışlı. Rund 40 Prozent des Umsatzes erfolgen online und 60 Prozent stationär.
Im Jahr 2018 arbeitete Les Benjamins mit der türkischen Fußballmannschaft Beşiktaş JK zusammen und entwarf deren Ausrüstung. Die Marke hat auch mit Sportbekleidungsgiganten wie Nike und Puma sowie Coca-Cola und Apple zusammengearbeitet. Es waren diese ersten Kooperationen, die die Aufmerksamkeit von Sabancı Kamışlı erregten und die Investition von Les Benjamins sicherten. „Etwas war anders an der Art und Weise, wie (Aydin) das Geschäft führte“, sagt Sabancı Kamışlı. „Ich hatte in der Türkei noch nie jemanden gesehen, der solche Kooperationen durchführte, und das war etwas ganz Neues. Das hat uns sehr aufgeregt.“ Letzten Monat hat Les Benjamins mit dem angesagten Streetwear-Label Market aus LA zusammengearbeitet, um eine limitierte Kapselkollektion herauszubringen.
Die Seidenstraße zurückbringen
Les Benjamins orientiert sich bei seiner Einzelhandelsstrategie an historischen Referenzen. Die Seidenstraße – die alte Handelsroute, die die westliche Welt mit dem Nahen Osten und Asien verband – ist zu einer wichtigen Inspirationsquelle für die türkische Marke geworden, die mit geplanten physischen Geschäften und Pop-ups in Japan, Südkorea, VAE und Saudi-Arabien nächstes Jahr.
„Die gesamte Geschichte des Nahen Ostens, des Nahen Ostens und des Fernen Ostens, die Geschichten über die Seidenstraße; Der Handel, der betrieben wurde und wie sich Kultur verbreiten kann, das sind alles Inspirationen“, sagt Aydin. „Wir sehen Les Benjamins als eine Möglichkeit zu kommunizieren, wie der Osten jetzt ist.“
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