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Die Designerin sagt, sie sei schon lange von Bonpoint „beeindruckt“ und habe es für ihre Tochter gekauft, um es zu tragen. „Es ist Mode, aber etwas abseits von Mode, zeitlos, was mich wirklich anspricht.“ Ihre Tochter ist jetzt 13. „Sie wird zu meinen jüngsten Kunden gehören“, sagt Seward.
Sewards Lebenslauf umfasst Chanel, Yves Saint Laurent und Azzaro, wo sie 2003 nach dem Tod von Loris Azzaro zur Kreativdirektorin ernannt wurde und das Unternehmen 2011 verließ. 2012 begann sie, Kollektionen für APC zu entwerfen und gründete im Herbst 2015 in Zusammenarbeit mit ihr ihr eigenes Label APC-Gründer Jean Touitou. Dank ihrer frischen Interpretation von Weiblichkeit und Pariser Chic gewann das Unternehmen schnell an Bedeutung und eröffnete Boutiquen in Paris, Los Angeles und London. Seward stoppte es, nachdem er sich von APC getrennt hatte.
Kann sie Bonpoint nun dabei helfen, sein junges Damenbekleidungsgeschäft zu einem bedeutenden Geschäft zu machen?
„Vanessa stand immer in Kontakt mit uns, sie hat die Kollektionen immer geliebt und war diesem Universum immer sehr nahe“, sagt Cauche. „(Dieses Projekt erfordert) eine Art Agilität von ihr, denn das Ziel besteht nicht darin, eine Damenkollektion zu machen. Es ist eine Kollektion, die die Geschichte der Marke erzählt und auch mit der (Kinderbekleidungs-)Kollektion selbst interagiert.“
Bonpoint wurde vor fast 50 Jahren gegründet und 2007 von der EPI Group, dem Eigentümer des Luxusschuhunternehmens JM Weston und Piper-Heidsieck Champagner, übernommen. Das Unternehmen erwirtschaftet einen Jahresumsatz von rund 150 Millionen Euro, mit einem zweistelligen Wachstum in den letzten Jahren, angeführt von Kindermode und Beauty. Die Marke hat die Damenmode im Jahr 2022 nach einer zweijährigen Pause wiederbelebt.
Laut Cauche könnte die Damenmode künftig etwa 20 Prozent des Umsatzes der Marke ausmachen. Die Kollektion von Seward wird in rund 20 Bonpoint-Filialen weltweit (aus einem Netzwerk von 130) sowie bei ausgewählten Großhändlern erhältlich sein. „Einige könnten Waisen aus den historischen Sammlungen von Vanessa sein“, bemerkt Cauche.
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