Ist Cowboy-Mode größer als Beyoncé?

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Laufstegkollektionen, Popkultur-Molochs und Bemühungen traditionellerer Western-Bekleidungsunternehmen haben sich zusammengeschlossen, um etwas zu erreichen, was der Spaghetti-Western nie geschafft hätte: traditionelle Cowboy-Kleidung von etwas, das einer Karikatur ähnelt, in ein Grundnahrungsmittel der modernen Garderobe zu verwandeln.

Ende März veröffentlichte Beyoncé das Country-angehauchte Album „Cowboy Carter“, das einen Ansturm auf Stiefel, Double-Denim, Zehn-Gallonen-Hüte und alles, was man sonst noch zu einem Honky-Ton in Tennessee tragen könnte, auslöste.

Der Beyoncé-Effekt ist zwar unbestreitbar: Die Levi’s-Aktie stieg letzte Woche dank des „Cowboy Carter“-Titels „Levii’s Jeans“ um 20 Prozent und die Google-Suche nach „Cowboystiefel für Damen“ stieg seit der Veröffentlichung des Albums um 176 Prozent. Was wir hier sehen, ist wirklich ein weiterer Höhepunkt einer Verbraucherbewegung, die seit Ende der 2010er Jahre brodelt.

Ein aktueller Bericht des Einzelhandelsdatenunternehmens Edited veranschaulicht diesen Wandel. Beim Vergleich der SS24- und SS23-Veröffentlichungen bei verschiedenen großen Einzelhändlern stellte Edited Zuwächse bei zahlreichen Artikeln mit westlichem Bezug fest, insbesondere einen Anstieg um 119 Prozent bei Jeanshemden, einen Anstieg um 64 Prozent bei Prärieröcken und einen Anstieg um 17 Prozent bei Gürteln im Western-Stil. Belle Nowak, PR-Koordinatorin bei SE Comms, sagt, sie habe auch ein wachsendes „Presseinteresse am Western-Look“ festgestellt.

„Cowboycore“ hat eindeutig eine Chance, aber es gibt keinen schnelleren Weg, einen Trend zu stoppen, als ihm einen Namen zu geben. Wie lange können wir davon ausgehen, dass dieser Moment anhält, und können Einzelhändler zuversichtlich sein, weiterhin zu investieren?