Von Miu Miu bis Uniqlo: 2023 ist das Jahr der Widersprüche


Um den Vogue Business-Newsletter zu erhalten, Hier anmelden.

Mode lebt vom Wandel, aber die Stimmung des Wandels war im Jahr 2023 ausgeprägter als sonst. Die Trends reichten von stillem Luxus über Hyperrealismus und reduzierte Shows bis hin zu viralen Momenten, alles vor dem Hintergrund gesellschaftspolitischer und wirtschaftlicher Unsicherheit.

Der heute veröffentlichte Bericht „Year in Fashion 2023“ von Lyst stellt eine Reihe von Marken, Trends und Persönlichkeiten vor, die eine bunte, widersprüchliche Mischung darstellen und den unerbittlichen Trendzyklus dieses Jahres und die Fragmentierung des Modepublikums im Internet widerspiegeln, sagt Katy Lubin, VP of Brand bei Lyst und Kommunikation.

„Wenn man auf den letztjährigen Bericht zurückblickt, sind einige Kräfte nach wie vor stark“, sagt Lubin. „Luxus-Monomarken bestimmen immer noch die globale Stilagenda und K-Pop-Stars beeinflussen weiterhin die Modesuche. Der laute Diskurs über stillen Luxus prägte die Art und Weise, wie wir einkaufen, und unter den diesjährigen Hype-Produkten und viralen Momenten haben wir das Auftauchen tragbarer, zugänglicher neuer Alltagshelden gesehen.“

Von den Influencern, die Mode-Inspiration vorantreiben, bis hin zu den unerwarteten High-Street-Produkten, die mit Luxusanbietern konkurrieren, Vogue-Geschäft schlüsselt einige der Highlights des Berichts auf.

Die Marke: Miu Miu

Zum zweiten Mal in Folge belegt Miu Miu von Miuccia Prada den Spitzenplatz als angesagteste Marke des Jahres 2023, mit einem Anstieg der Suchanfragen um 39 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Miu Miu feiert dieses Jahr sein 30-jähriges Jubiläum und hat kürzlich das Schwesterlabel Prada in puncto Markenbekanntheit übertroffen, mit Promi-Kampagnen mit Emma Corrin, Ethel Cain und Kendall Jenner, Kooperationen mit New Balance und der Prada Group-Marke Church’s und einer Menge viraler Werbung Produkte. Die Ballerinas von Miu Miu, die der Marke im Jahr 2022 zum Aufstieg in die Lyst-Rangliste verhalfen, sorgten auch im Jahr 2023 für Aufsehen: Die Suchanfragen stiegen zwischen März und September um 75 Prozent. Dann ist da noch der Logo-Cardigan, der im Februar auf dem Laufsteg der Herbst/Winter-Kollektion 2023 vorgestellt wurde und zu einem Anstieg der Suchanfragen nach Cardigans auf Lyst um 12 Prozent führte.

Foto: Acielle/Styledumonde

Das Logo: Loewe

Das Anagramm-Logo von Loewe, das auf Tanktops, T-Shirts und Tragetaschen gleichermaßen zu sehen ist, hat dieses Jahr den Mainstream erreicht, da der Star der Marke unter Designer Jonathan Anderson weiter aufsteigt. Ein Teil der Begeisterung ist auf die hochwertigen Basics zurückzuführen, bei denen es sich um „Wenn Sie wissen, was Sie wissen“ handelt. Loewe war die angesagteste Marke im zweiten Quartal 2023, angetrieben durch sein Anagramm-Logo-Tanktop – das angesagteste Produkt des zweiten Quartals, mit einem Anstieg der Suchanfragen um 132 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Anschließend erreichte die Anagram-Jeans von Loewe mit Allover-Logo im Juni ihren Höhepunkt. Bei Accessoires ist die Suche nach der Anagram-Korbtasche von Loewe um 170 Prozent gestiegen, was zu einem Anstieg der Duplikate von Loewe führt, da die Menschen auf der Suche nach ähnlichen Produkten sind.

=

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert