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Der Einkauf bei aufstrebenden Designern gleicht auch den Aufkleberschock eines Couture-Kleids aus. Kasell sagt mir: „In Bezug auf unseren Direct-to-Consumer würde ich nicht sagen, dass er stabiler ist, aber der Kunde erwartet, dafür mehr Geld auszugeben, sodass die Zielgruppe breiter ist.“ Jemand, der einen Anzug für 2.000 Dollar für seine Hochzeit kauft, kauft nicht unbedingt einen Anzug für 2.000 Dollar für die Arbeit.“ Choi spricht von einem „Couture-Crossover“, da Hochzeiten für aufstrebende Designer eine großartige Möglichkeit seien, Couture-Stücke zu präsentieren und dafür auch bezahlt zu werden. „Bei der Herstellung von Konfektionsartikeln für den Verkauf muss viel Zeit geopfert werden, um die Kosten niedrig zu halten. Damit sich die Stücke verkaufen und kommerziell verkaufen, müssen bestimmte Designentscheidungen getroffen werden“, sagt sie.
Über die Entscheidung, sich für den großen Tag an einen kleineren Designer zu wenden, fährt Choi fort: „Verbraucher sind ständig auf der Suche nach neuen Marken, frischen Silhouetten und wollen sich gegenseitig übertrumpfen.“ Sie suchen auch nach dieser persönlichen, menschlichen Verbindung, und die Möglichkeit, mit einem Kreativteam oder dem Designer selbst an einem Hochzeitslook zu arbeiten, ist etwas Besonderes, als etwas einfach von der Stange zu kaufen.“
Im Grunde geht es jedoch um die Menschen, die heiraten – und darum, was sie an den wichtigsten Tagen ihres Lebens anziehen möchten. „Es ist ein emotionaler Prozess. Ich halte diese Verbindung für so wichtig, weshalb ich denke, dass einige dieser aufstrebenden jüngeren Marken großen Erfolg haben“, sagt Choi.
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