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Die Konvergenz von Mode und Unterhaltung, die Macht der Zielmesse und der Aufstieg und Aufstieg der APAC-Influencer: Die herausragenden Momente der Branche im Jahr 2023 zeigen, was in diesem Jahr für die meisten Gespräche gesorgt hat – und wohin die Mode im nächsten Jahr gehen wird.
„Die Erzählungen von Marken gehen immer mehr über das Produkt hinaus. Das Ziel von Labels besteht darin, Vorlieben zu schaffen, und dies kann durch Unterhaltung und Erlebnisse erreicht werden“, sagt Serge Carreira, Direktor der Initiative für aufstrebende Marken bei der Fédération de la Haute Couture et de la Mode und Dozent an der Sciences Po. Natürlich bieten Destination Shows den Vorteil, Laufstegkollektionen mit Instagram-tauglichen Erlebnissen zu kombinieren.
Auch Zahlen bestätigen die Schlagkraft der großen Marken. Laut der Influencer-Marketing-Plattform Lefty ist unter den Top-15-Shows des Jahres nur eine kleine Marke (Schiaparelli SS24) und die führende Show einer aufstrebenden Marke in Bezug auf den verdienten Medienwert (EMV, die Höhe der erforderlichen Werbeausgaben). die gleiche Anzahl an Impressionen erzielen) liegt Ottolinger SS24 mit 3,2 Millionen US-Dollar weit hinter den 15 besten Shows des Jahres großer Marken (alle über 30 Millionen US-Dollar). Pharrell Williams bei Louis Vuitton und Sabato de Sarno bei Gucci waren die Top-Designer-Debüts, deutlich vor den Debüts von Peter Do bei Helmut Lang und Peter Hawkings bei Tom Ford.
Mode trifft Unterhaltung
Williams‘ Debüt für Louis Vuitton gewann 2023: Die mit Stars besetzte Show, die einen Auftritt von Jay-Z beinhaltete, brachte 42 Millionen US-Dollar an Media Impact Value (MIV, das jedem Beitrag, jeder Interaktion und jedem Artikel einen Geldbetrag zuordnet) für die Herrenkollektion ein. Nach Angaben des Technologie- und Social-Media-Analytics-Anbieters Launchmetrics übertreffen sie zum ersten Mal die größten Damenmodenschauen.
„Pharrells Show war der Gewinner aufgrund einer Kombination der drei Schlüsselfaktoren für den Erfolg: eine große Anzahl an Influencern (Top drei), sehr engagiert (Top eins bei der Anzahl der Posts) und leistungsstark (Top zwei beim durchschnittlichen EMV pro Post), “, sagt Annika Baer, Marketingmanagerin von Lefty.
Barbiecore war ein weiterer Trend, der dieses Jahr die Mode dominierte. Der Film generierte allein im Juli einen MIV von über 474 Millionen US-Dollar und übertraf damit die großen Modewochen, sagt Alison Bringé, Chief Marketing Officer bei Launchmetrics. Marken profitierten vom Barbie-Effekt: Im Monat Juli, als der Film in die Kinos kam, erzielte Birkenstock einen MIV von 34,1 Millionen US-Dollar, 28 Prozent mehr als im Vormonat.
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